新兴网购生活不知成本几何
日前，凡客诚品VANCL推出女装产品，产品线从单一向多元扩充。同时，其放出新产品39元一件的消息，令不少业界人士为之唏嘘。很多业内人士称，此种行为简直是价格屠夫。
后来者居上的VANCL完全仿照“PPG模式”，它抢占市场的策略也依旧沿用了PPG当年的低价策略。VANCL主打的全棉短袖衬衫，1件售价99元、2件168元、3件238元、4件仅售299元，如此的低价令很多消费者趋之若鹜。
随着互联网的普及和应用，网上购物逐渐成为人们常见的网络行为之一。而网上购物突破了传统商务的障碍，无论对消费者、企业还是市场都有着巨大的吸引力和影响力，在新经济时期无疑是达到“多赢”效果的理想模式。
顺应这种市场需求，成立于2005年的PPG以男式系列服装为核心产品，通过将现代电子商务模式与传统零售业进行创新性融合，以现代化网络平台和呼叫中心为服务核心，以先进的直销营销理念，配合卓越的供应链管理方式及高效完善的配送系统，为消费者提供高品质的服装产品与服务保障。此后，凡客诚品Vancl、欧莱诺Olomo、生活解码Shift6-6和玛萨玛索masamaso等品牌纷纷模仿PPG模式走网络直销道路。
VANCL以2008年2.78亿元的销售收入位列互联网衬衫直销公司第一。今年，VANCL的产品从单一的衬衫发展到了多个领域，VANCL的网站已经不再是初期简单的衬衫网站了，而是颇像一个大型的购物网，包括衬衫、POLO衫、裤子、内衣裤、鞋、家居产品以及配饰等多个系列。近日，VANCL更是选用BRA-T作为大规模女装上市前的试水广告商品，希望借此打开女性市场。种种迹象表明，VANCL的目标是将自己打造成一个网上的B2C大商城。
然而，一直以来，在众多网购用户心目中，VANCL几乎是男式衬衫T恤销售的代名词。此番进军女装，走全系列之路，如何平衡此后的推广策略和产品开发策略将会极大考验VANCL的战略选择能力，这从选用新款女装BRA-T的产品特征便可见一斑。
